好的创意是一部企业宣传片的灵魂所在，在宣传片拍摄制作过程中，只有秉承创意原则，才能使之更符合市场契合，完美体现产品属性。常用的创意原则有下面几条。

一、挖掘

宣传片制作中，创意应该从多个角度来挖掘。由于创意是主观的思维产物，在思考创意的时候，不要太过钻牛角尖，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。多角度思考的创意往往更有新意，更能打动人。

二、推敲

在宣传片策划过程中，创意要谨慎，再三回顾。创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。不要等到发现问题后再改，这种情况下往往是没有时间去修改了。所以可以设立"创意审核会"，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。

三、落实性

在创意酝酿的时候，天马行空的想象力固然重要，但是也要注意其实行的可能性。想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。要记住，想到的创意，要卖的出去也要做的出来。宣传片创意固然再好，如若不能实现的话，也无异于缘木求鱼。

四、营销

宣传片最主要的目的在于营销，所以在宣传片策划之前一定要充分了解产品和市场。了解足够信息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。创意与营销的双“人”舞，方是宣传片策划创意的真谛所在。

五、进取

创意需要追求卓越和创新，创意的精彩在于创造。每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。创新是创意的神圣殿堂，是创意的灵魂所在。